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“打卡式”旅游成過去式 文化IP成產業發展新動力

2019-11-27 09:47:58來源:平頂山晚報

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????隨著影視、動漫、綜藝、短視頻等文化產品在互聯網上的火爆,一批新的網紅旅游目的地,成為行業發展的新方向。

????“從《印象劉三姐》開始,我們十多年其實只干了一件事,就是把中國的文化IP轉化成旅游的演出。這個IP從民間的劉三姐歌手出來,最后變成劇和電影,又變成中國第一臺山水實景演出,這其實就是成功的IP轉化。”11月22日,在2019中國旅游IP高峰論壇上,山水盛典董事長梅帥元透露,即便遭遇了很多風波,但是現在每年還有180萬左右的人購票觀看《印象劉三姐》。

????也正是因為《印象劉三姐》的示范效應,中國衍生出了一系列的文化IP。從趨勢來看,文化IP還在向“體驗型”旅游產品延伸,并呈現出“跨界式”發展。民眾的旅游方式,已經不再滿足于拍照打卡,而是尋找關于“詩和遠方”的生活方式。

????對此,中國旅游研究院院長戴斌也提出了自己的新看法。“我們談到IP,往往會談到迪士尼、熊本熊等很多海外的東西,但我們是擁有五千年文明的古老傳統的中國,我希望能用我們的努力,讓更多年輕人,更多下一代人甚至海外人士了解我們的傳統文化。”

????隨著5G的到來,一批新的科技手段將在旅游場景落地。驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華預計,2020年到2025年,5G對全球實際GDP增長的貢獻,預計將相當于一個與印度同等規模的經濟體。同時,也會給旅游帶來翻天覆地的變化。

????布局個性化目的地

????“我們要從全球最大的度假村集團轉變為全球最大的休閑度假集團,把‘村’字去掉。”近日,復星旅游文化(以下簡稱“復星旅文”)董事長兼CEO錢建農向21世紀經濟報道等媒體透露了該公司未來的發展方向。

????11月初,復星旅文宣布收購英國老牌旅游公司Thomas Cook全球品牌以及其旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club之后,11月12日,又正式對外發布旅游目的地品牌復游城(FOLIDAY Town)。目前,復星旅文太倉復游城和麗江復游城在今年均已動工。

????按照錢建農的解釋,復游城的定位是一個全年齡段、全場景、多業態、國際化的生活方式場所。以江蘇太倉復游城為例,該片區總占地面積1平方公里,總建筑面積約150萬平方米,包含阿爾卑斯冰雪世界和復游體育公園兩大旅游核心IP,以及Club Med Joyview城市度假型酒店、歐洲風情商業街兩大休閑度假內容。

????從布局上來看,復星旅文正在一步步將旗下的旅游資源的IP效應整合放大。以“冰雪”旅游為例,在第二屆進博會期間,復星旅文旗下Club Med完成簽約,將在中國新增3個滑雪度假村與兩所滑雪學校。其看中的正是2020年北京冬奧會的契機。錢建農指出,未來將進一步加碼旅游目的地業務。“復星旅文陸續推出的迷你營、泛秀演藝等IP與內容,也可以進入復游城的不同旅游目的地項目,互相促進成長。”

????事實上,無論是運動主題、城市主題還是一些電影IP、動漫IP、綜藝IP,都有可能成為階段性風口,一些小眾景點也借勢成為新的旅游爆點。文化IP對于旅游行業的推動,帶來了顯著的經濟效益。梅帥元透露,當年投資在7000萬元左右的《印象劉三姐》,現在每年的收益都在2億至3億元之間,因為它的示范效應,中國也產生了一系列的類似文化產品。

????“中國式”IP需要成長

????IP正在從一個概念成為中國文化和旅游融合發展,促進產業增長的新動能。2018年成為中國文旅行業發展的元年,今年則是進入實質性發展的第一年。公開數據顯示,今年上半年國內與文旅相關的投融資48起,披露的投資金額為5532億元。其中,100億元以上的項目占了32%比例。

????巨大投資的強度和承諾,也給投資機構帶來資金壓力。華人文化集團副總裁謝力透露,大的資金基本都集中在文旅小鎮上,沒能很好地形成“旅游+”或者“文旅+”的狀態,所以很容易受到市場的沖擊,這是屬于資產泡沫。“我們做過初步測算,今年下半年資金的成本高達15%、17%,我覺得是非常高的。而且文旅項目的投資回報,我們也做過測算,內部收益率都不高,在20%上下,這個在利潤上是有限的。”在他看來,頭部的IP矩陣只有在做法上,突破線上和實體的次元壁才有機會。只有創造了觸手可及的IP、觸手可及的文旅、觸手可及的吸引力,才是好的文旅企業。“獲取IP的途徑一般只有三個:第一是合資合作購買,像樂高就是合資合作購買的形式;第二是合作創新;第三是直接投資孵化,還有自營文旅產品。”

????文旅行業的護城河逐漸加深,但是仍然需要找到合心的IP價值和獨特性。只有獨特的IP,才能真正創造經濟收益。復星旅文財報顯示,該公司在今年上半年實現高速增長,度假村營業額69.3億元,同比小幅增長4.95%,亞特蘭蒂斯成為本期主要增長點,實現營業額6.56億元,同比增長220.18%。從收入多元化角度來看,水世界、水族館、迷你營、C秀以及餐飲等其他服務,非客房收入的占比達47%。同樣保持穩定收益的還有山水盛典。據統計,在《印象劉三姐》之后,該公司打造的《文成公主》自2013年公演以來,演出已突破1000場,接待觀眾210萬余人次,累計收入7.7億元。僅2018年,該劇演出187場,接待游客50萬人次,票房收入超過1.5億元。在國內打造了多個實景演出項目后,山水盛典將這一思路延續到了海外市場,但也并非每一部都能成功。梅帥元回顧,“現在看來,凡是成功的作品,都有強大的IP作支撐,包括井岡山、泰山、天門狐仙、文成公主、康熙大典等,充分說明了IP演出在文化旅游中的重要性,而且必須有中國文脈的傳承。我們希望不斷復活中國好的IP,變成現代人喜歡的、傳承的活的IP”。

????與此同時,隨著5G時代的到來,供給側改革也會帶來全新發展,在景區管理和服務上,自動駕駛和管控、MR體驗式導覽、智能客服機器人、智能售賣機器人等,都可能為游客帶來更多的便捷服務。而在景區營銷和推廣方面,5G景區展示、產品協同MR設計、精準化營銷等也都會成為趨勢。對于整個文旅行業來說,始終是危與機并存,行業需要思考的是如何讓IP真正留住人。(陶力)

責任編輯:宋旻

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